沈旭暉's 的頭像

國際關係學者,香港中文大學社會科學院副教授。

「回音室效應」:全球選舉新常態

《信報》國際學海迷津:在去年美國大選,網絡的角色舉足輕重,候選人如特朗普頻頻利用Twitter宣傳,Facebook(fb)、Google等都成為選民獲取大選訊息、表達政治傾向、參與公共討論的重要渠道。同一現象,又在法國大選出現,極右候選人馬琳勒龐(Marine Le Pen)企圖用特朗普的同一公式,雖然未足以扭轉主流輿論,卻足以令她躋身主流,這從她的得票遠超在2002年進入次輪投票的父親老勒龐(Jean-Marie Le Pen)可見一斑。談及「以社交網絡為核心平台的公共討論」這趨勢,一個名詞時常出現在學術文章,那就是「回音室效應」(Echo Chamber Effect)。這一效應究竟為何,又對未來的國際關係有何影響?

顧名思義,所謂「回音室效應」是指在互聯網社交平台中,某一用戶接觸到的訊息、觀點,往往與自身本來所持的立場極為相似,可被視作自身言論的「回音」。問題是身處其中的用戶,往往視之為「真實世界」的全部,相信自身意見與主流觀點、事實相符,並進一步堅定了自身既有立場。

當然,在公共輿論,這現象並非新鮮。早在互聯網普及前,人類就有選擇訊息來源的傾向,如閱讀特定報章、收聽固定電台節目等。在日常交流,人們也往往傾向與那些持相同喜好、立場的人互動,此即所謂「人以群分」。隨着互聯網普及,用戶與訊息之間的物理、地理隔閡被打破;理論上,用戶對各式各樣的訊息都有着無限的互動可能,人與人之間、不同觀點立場之間的交流碰撞,本應更為便捷。然而,從當代美國、歐洲政治的現實觀察,事實卻截然相反。

根據美國皮尤研究中心(Pew Research Center)於2016年7至8月就美國社交媒體政治生態進行的調查,多達83%受訪者表示他們試圖避免接收來自親友、與自身政治意見不一致的訊息;另有39%表示,自身會因為與某人政治意見相左,而乾脆與之取消社交媒體的「朋友」關係(unfriend),或是把對方「屏蔽」(block)。不同聲音被屏蔽後,用戶便沉浸於「同道者」的語境中,對自身堅持的觀點深信不疑了。

立場先行接收單一訊息

針對這現象,去年來自歐美的社會科學家夸特羅喬基(Walter Quattrociocchi)、斯卡拉(Antonio Scala )及桑斯坦(Cass Sunstein)發表論文,以fb為案例,對網絡平台的「回音室效應」進行定量實證研究,證實fb用戶有避免與政治立場不同的社群交流、卻在相似政治觀點下「圍爐取暖」的趨勢,而不論在現實世界有沒有真實證據,支撐自身一方的觀點;甚至當相關虛假消息被「證偽」,同溫層內的人還是會選擇將之無視,繼續堅持既有立場,並繼續與同道中人互動,永遠活在自身的天地當中。

究竟社交網絡是如何以「聯通」的名義,打造「隔閡」之現實?首先,隨着網絡普及,只要接入互聯網,便能不斷接收來自親友、各大媒體的資訊,它們逐漸取代了報紙、電視、電台等媒體,成為當代人獲取新聞的絕對主要來源。根據皮尤研究中心的數據,至2015年,美國有63%的人通過fb及Twitter獲取最新資訊,其中59%的Twitter 用戶還會持續在Twitter關注新聞進展。這是一種傳統媒體不可能競爭的壟斷:現在,還有誰會等待傳統媒體的印刷來獲取「最新」資訊?當所有人都期待「即時」評論,只要晚了15分鐘分享,點擊量就會以幾何級數下降;又有誰會等待兩個星期後的名家分析?當然,這不是說已經沒有名家的價值,但那是屬於另一個市場,講求知識、深度等品牌,但跟大眾傳播基本上已不能沾上邊。

(節錄)
只有登入後或登記成為會員才能發表意見

版規:

  1. 網站編輯或網站作家開題,網友可回應。回應必須貼題,請勿重覆;勿發表誹謗,人身攻擊或不雅內容。
  2. 網站編輯有權發表或不發表網友張貼的內容。(請參閱議論守則)
  3. 開題之網友可編輯其在過去7天內發表之論題,或刪除相關回應。

查閱 FAQ

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 信報會議中心租賃 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。