王迪詩's 的頭像

《信報》「蘭開夏道」專欄作家

KOL

《信報》蘭開夏道:不少人問我如何入行做KOL(Key Opinion Leaders)。我是寫作的,從來沒有做過什麼去令自己成為一個KOL。與其說我「入行」,倒不如說「被歸類」。

浪漫到底

我想大家對KOL是什麼已不陌生了,簡單來說就是廣告模式的轉變,由傳統請明星賣廣告,改為找特定領域的素人,最盛行的就是美容界,一個普通中學女生拍片放在YouTube分享化妝心得,如果大家喜歡看,點擊率高,她就會成為網紅或KOL,品牌會找她做廣告,坊間說「有like有飯開」,視乎你有多少粉絲,大陸一個網紅出一個帖子收費15萬元人民幣,而且每天都在漲價。很多人說現在讀大學都是多餘,我認為讀大學是浪漫的,賺錢則是最不浪漫的。如果讀得上,當然應該趁年輕浪漫到底。

非常漂亮的女孩子通常都不會在YouTube大受歡迎,反而樣貌平凡的,一般女生看來就覺得跟自己很接近,很親切。啊,她不怎麼美,塗這個胭脂都突然變美了,我還比她漂亮一點點(通常心底裏都會有這種想法),我用了這化妝品不是更美麼?於是就會有很多女生湧去買這款胭脂。如果那女生本來已經很漂亮,根本不用化妝呀,她賣的美妝廣告就沒有說服力了。

我參加過不少美容品牌的活動,在過程中見到許多外國的KOL。有次參加一個午餐會,我見一個韓國女生丟了東西,拾起來追上去她已在飯桌坐下來了。

(節錄)
 
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