高天佑's 的頭像

《信報》專欄作家

10萬美金買龍頭

《信報》新聞點評:杜琪峯的《黑社會》講述三合會各路人馬爭做「龍頭」(最高話事人),四出籠絡有權投票者,當中有一句對白:「跌(花費)一百幾十萬(元),買個龍頭位坐下,幾爽呀!」由此看來,這個龍頭位似乎有點兒戲,只用相當於一個車位的價格已買得到。但現實可能比電影更兒戲,據美國「通俄門」事件最新案情,被指由俄羅斯情報機關設立的Facebook「假新聞page」,原來只花了區區10萬美元(約78萬港元)賣廣告,便讓1.26億美國國民看到相關假新聞,進而左右去年總統大選結果,這現象亦為手握巨額廣告預算的企業帶來啟示。

俄製假新聞 刀仔鋸大樹

在本周二的美國參議院司法委員會聽證會上,Facebook的代表律師發表書面證詞,稱與俄國網絡研究社(Internet Research Agency, IRA)有關的專頁和賬戶,過去兩年來發表約8萬則帖文,合共接觸到約1.26億美國用戶。在過程中,這批帖文首先讓2900萬美國用戶直接看到,然後再透過用戶分享、讚好和留言而傳播開去。

fb又稱,該批帖文大多關乎可能分裂社會和政治的訊息,例如種族關係、LGBT性取向、移民、擁槍權等,當中更不乏虛假內容。一般認為,這些「假新聞」皆在加劇美國民眾的民粹情緒,對於主打上述議題的共和黨參選人特朗普選情有利。同時,還有一些內容是針對民主黨參選人希拉莉,例如指她一旦當選,便會大開門戶接收難民,又會招惹恐怖襲擊。

據fb透露,與IRA有關的專頁和賬戶合共花了大約10萬美元購買廣告投放,即是付款予fb,讓相關內容能夠接觸到更多用戶,這也是現今企業客戶在fb進行推廣的主要方式之一。

這些數字令不少人訝異,事關區區10萬美元,在《紐約時報》、《華盛頓郵報》等美國主流媒體上買四分一版廣告位也未必夠,為何卻能透過fb接觸到1.26億國民,甚至進而左右總統大選選情?fb繼續解釋:由IRA購買的廣告投放,主要用於推廣旗下120個專頁。當吸引到一定數量用戶like和追蹤(follow)這些專頁後,便會開始發放內容聳動的帖子,引發網民熱烈轉載,令更多用戶留意,並有興趣like和follow相關專頁,形成「良性循環」。

(節錄)
 
只有登入後或登記成為會員才能發表意見

版規:

  1. 網站編輯或網站作家開題,網友可回應。回應必須貼題,請勿重覆;勿發表誹謗,人身攻擊或不雅內容。
  2. 網站編輯有權發表或不發表網友張貼的內容。(請參閱議論守則)
  3. 開題之網友可編輯其在過去7天內發表之論題,或刪除相關回應。

查閱 FAQ

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 信報會議中心租賃 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。