伊馬仕's 的頭像

《信報》理財投資專欄作者

網絡廣告空間廣 騰訊強勢難擋

《信報》板塊觀察:根據研究機構iResearch(艾瑞諮詢)最近有關社交媒體廣告的分析指出,臉書(Facebook)自2011年推出贊助故事的廣告後,全球網絡廣告的發展進入新的階段。尤其是原生廣告(Native advertising)的逐漸盛行,已不僅限於Facebook,甚至進一步發布在Twitter、YouTube、Instagram、微信朋友圈及微博等不同平台之上。

事實上,據iResearch的數據顯示,2016年內地社交廣告規模為239.6億元,按年上升63.2%【圖1】;今年料進一步上升至376.2億元,預計到2019年將超過800億元。目前,內地社交廣告仍未達到美國社交廣告規模的一半,估計將仍有龐大的增長空間。社交平台是騰訊(00700)的主要業務優勢,旗下的微信每月活躍用戶9.8億戶(截至今年9月底止),日均訊息量高達380億條,再配合近年人工智能(AI)技術推送更精準的廣告予用戶,對其廣告業務發展及變現平台用戶的價值十分有利。

新遊戲登場 利好業務

事實上,騰訊第三季度業績亦未有令市場失望,純利180.06億元(人民幣.下同),按年大增69.1%,高於預期上限177.7億元;但扣除一次性項目後,核心經營溢利按年升41%,實際上與市場預測相若。期內整體收入652.1億元,按年升61.5%,增幅為2010年以來最高,主要靠「三頭馬車」遊戲、廣告、支付及雲端業務推動。若按業務劃分,增值服務收入增長43%,至421.2億元,佔整體收入65%【圖2】。

(節錄)
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