安格斯's 的頭像

《信報》專欄作家.樹仁大學《問出個未來》節目監製主持

售價越平性能越高

    消費者委員會(消委會)最近作出了兩項測試,一是保暖內衣,二是USB充電器。不約而同的是,價格較經濟實惠的產品,性能竟較貴價貨更佳。

 
    其實,每件商品均有列明其成份及功能,奈何消費者根本很少理會,因為我們不懂,只憑對品牌的知名度及信任來作出選擇,往往認為一分錢一分貨,名牌有信心保證,會作出優先考慮。就算功效真的未如標籤上所寫,亦不會差太多,質素始終有一定水平。
 
    在行內打出名堂,建立品牌效應,是需要動用龐大金錢,配合一連串廣告行銷策略,並經過長年累月的努力,所以能突圍而出絕對不易。企業的正面形象,亦同樣依靠公關日子有功的技巧,漸漸植入大眾市民的腦海中。
 
    買樓也好,買股票也好,涉及銀碼越大,投資者越趨小心謹慎,亦偏向於大牌字老字號,信譽良好的公司,這是一個先入為主的觀念。因此,行業板塊中的龍頭企業,其股價潛在的商譽價值,相對地高於競爭對手,會略為秤先。
 
*圖片來源:消委會網頁www.consumer.org.hk
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