高天佑's 的頭像

《信報》專欄作家

三個男人爭一件衫

《信報》新聞點評:每逢百貨公司大減價,三幾位女士爭奪一件靚衫的畫面並不罕見;但想不到,在「男裝部」也會上演這種情境。說的是在A股掛牌、市值514億元(人民幣.下同)的「中國男裝一哥」海瀾之家(600398.SH),阿里巴巴馬雲多番實地考察,京東劉強東更親身為它免費代言,結果卻由馬化騰跑出,小馬哥的騰訊上周五豪擲24.99億元獲得該品牌5.31%股權。究竟這件衫有什麼巴閉,竟然吸引中國三大IT男對之深感興趣?

去年8月13日,一身便服的馬雲前往江蘇江陰市的海瀾之家總部考察,興致勃勃四處參觀,又對該品牌的電商成績給予「高度評價」。在同年「雙十一」網購節,阿里特地把海瀾之家列為天貓智慧門店重點代表之一,予以大力推廣。結果該品牌不負所望,在「雙十一」暢銷榜排名15位,單日銷售額逾4億元,作為服裝品牌僅次於UNIQLO,更成為男裝類別冠軍。

今年1月17日,輪到馬雲在電商戰場的最大勁敵、京東老闆劉強東出手,後者當日在微博貼上自己身穿海瀾之家服裝的「勁chok」照片,還寫道:「2018年中國男人兩大標配:上京東、買海瀾;做男人、很簡單!我為海瀾之家代言!」誰料得到,一位身價千億企業老闆,竟願意「拋頭露面」為一個本身並沒持股的服裝品牌免費宣傳。馬雲和劉強東對於海瀾之家的「獻殷勤」程度,可謂溢於言表。

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