林日彥's 的頭像

《信報》專欄作家

非常「專業」的公關

《信報》堅‧離地城:「是這樣的,一般而言,那些刊登有『資料由客戶提供』的報道,通常都不會吸引讀者的眼球,因為宣傳意味太濃,對讀者來說不會浪費時間去睇一間公司如何誇讚自己,不過對於一些規模只是一般的上市公司來說,除非是爆煲新聞才可取得一定的版面,否則無論業績如何亮麗,在財經版可能都只得兩行新聞。如果管理層想宣傳一下自己公司或公關要交功課,惟有畀錢買版面,刊登那些行內俗稱『鱔稿』的財經新聞。眾所周知,『鱔稿』不會有太多人看,但也不至於如此馬虎了事吧!」從事財經公關的Tiffany,說到最後一句才說出重點來。

鱔稿馬虎 XX也出街

「Tiffany是否有笑話想和我們分享?」我笑問。

「話說我的工作之一是包括睇『鱔稿』了解各間上市企業有冇機會變成潛在客戶,日前我便在Bloomberg Businessweek雜誌上,看到了兩版寫着『特別廣告』的『鱔稿』,上市公司是天寶集團(01979)。首先文章中沒有列明上市公司編號的,不過最精采之處是文章的戲肉通通變了XX,集團的收益為〔XX〕百萬港元,毛利〔XX〕百萬港元,毛利率〔XX〕%,除稅前溢利為〔XX〕百萬港元,而公司擁有人應佔溢利達〔XX〕百萬港元,每股基本盈利〔XX〕港仙。千真萬確,這是一段已經出街的『特別廣告』!我睇完目瞪口呆!」Tiffany笑不攏嘴。

「連環XX都可以出街?那些公關、公司高層、雜誌的銷售部,甚至編輯,通通都『鬼揞眼』嗎?為何現在這些如此基本的要求也變得如此馬虎?」我非常好奇。

(節錄)
 

所有評論

james bond - 2018年04月10日 08:18

專可專非常專,孽可孽非常孽。

只有登入後或登記成為會員才能發表意見

版規:

  1. 網站編輯或網站作家開題,網友可回應。回應必須貼題,請勿重覆;勿發表誹謗,人身攻擊或不雅內容。
  2. 網站編輯有權發表或不發表網友張貼的內容。(請參閱議論守則)
  3. 開題之網友可編輯其在過去7天內發表之論題,或刪除相關回應。

查閱 FAQ

信報簡介 | 服務條款 | 私隱條款 | 免責聲明 | 廣告查詢 | 信報會議中心租賃 | 加入信報 | 聯絡信報

股票及指數資料由財經智珠網有限公司提供。期貨指數資料由天滙財經有限公司提供。外滙及黃金報價由路透社提供。

本網站的內容概不構成任何投資意見,本網站內容亦並非就任何個別投資者的特定投資目標、財務狀況及個別需要而編製。投資者不應只按本網站內容進行投資。在作出任何投資決定前,投資者應考慮產品的特點、其本身的投資目標、可承受的風險程度及其他因素,並適當地尋求獨立的財務及專業意見。本網站及其資訊供應商竭力提供準確而可靠的資料,但並不保證資料絕對無誤,資料如有錯漏而令閣下蒙受損失,本公司概不負責。