高鑫加快數碼化改革搶攻新零售

《信報》智識選股:今年首季,內地消費品市場整體平穩增長,市場規模持續擴大,全國社會消費品零售總額9萬億元(人民幣.下同),按年增長9.8%,增幅較國內生產總值增速快3個百分點;最終消費對國內生產總值增長貢獻率達77.8%,按年上升0.6個百分點。消費對經濟增長的貢獻率持續提高,成為拉動經濟的主要動力已是不爭的事實。

網上零售額增 線下消費回暖

網上零售保持快速增長,全國網上商品零售額達1.5萬億元,按年漲34.4%,增速較去年同期上升8.6個百分點;佔社會消費品零售總額比重為16.1%【圖1】,按年提升3.7個百分點。其中,吃、穿和用品類商品分別按年增長46.5%、33.9%和33.3%。同時,線下消費呈現回暖的趨勢,重點監測零售企業百貨店、超市、購物中心、便利店銷售額全面增長,按年分別增長1.7%、4.4%、6.3%和7.2%。

近年,傳統零售業為了應付網購衝擊,雖然已積極拓展電子商務以增強競爭力,然而能夠通過O2O模式帶動線下消費而達到效益的卻為數不多,除了因為缺乏資金或網上營運經驗及配套外,就是未能快速掌握不同年齡與不同類型消費者的實際需要,以提高營運效率。正因為這缺口,加速了科網巨頭向線下零售實體店進軍的布局,同時推動了新零售模式在內地快速擴張的局面。

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