高天佑's 的頭像

《信報》專欄作家

臉書轉搞實體書

《信報》新聞點評:近十年來全球印刷雜誌生意難做,最大殺手可說是以臉書(Facebook)為代表的社交網站,皆因人們現在每日頻頻碌手機,在fb上接收無限的娛樂、時事、評論等資訊,似乎沒需要再花時間和金錢買本雜誌來看。豈料在打殘了全球雜誌行業之後,fb剛宣布推出一份高端印刷雜誌《增長》(Grow),每季出版一次,以全球商界領袖和企業高層為讀者群對象,並由該集團副總裁親自主理,頗為重視。此舉一方面顯示在fb眼中,印刷雜誌仍具有獨特價值,同時也反映該集團對於主營模式增長空間的焦慮,作出多元化嘗試,甚至準備搶LinkedIn飯碗。

出版免費英文雜誌Grow

《增長》將會是一本免費英文雜誌,每期出版之後,一部分會直接郵遞予全球商界領袖,其餘放在世界各地會所、五星級酒店以及機場和火車站貴賓室供商務人士閱讀。內容方面,該雜誌主打商業、科技和潮流題材的高質素原創資訊,驟看跟Fortune、Forbes、Bloomberg Businessweek等國際商業雜誌定位相近;儘管在社交網絡衝擊下,包括Newsweek、BANG、Business 2.0等同類雜誌已經相繼撐不住停刊。

《增長》也開設官方網站、fb和Instagram專頁,除了同步發放印刷版內容,還會有更多超乎印刷版的額外資訊,算得上是一個跨媒體品牌。然而有趣的是,其他雜誌一般是先有印刷版,再向網上發展;《增長》則反其道而行,由全球印刷媒體公敵、最大社交網站fb推出,屬於該集團首次涉足印刷媒體之舉。

據fb解釋,相比起網絡資訊,印刷雜誌的好處是經由編輯精選內容,放進有限制的版面之內,再配上排版和設計,讓商務人士可以舒舒服服地於短時間內吸收高質素精華。

舉例說,商務人士把這本雜誌由頭睇到尾,可能只需要一兩個小時,大概相當於一程短途飛機,若能藉此獲得在商業、科技和潮流方面的優質養分和啟示,這段時間堪稱花得划算。...(節錄)

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