海爾食正消費升級浪潮

《信報》智識選股:近年來,在消費升級及節能環保的大背景下,內地家電產業步入創新變革與轉型格局,自主創新能力提高,原創產品不斷湧現,產品消費結構持續優化,中高端產品需求殷切;高效節能、環保和智能類產品成為家電製造商重點發展的領域,新能源家電市場崛起,普及率更逐漸提高。

回顧2013年至2017年家電製造業的表現,由於主要的家電產品市場已接近飽和,行業銷售年均複合增長率只有約4%,驅動銷售增長的主要動力來自產品升級換代,期間得益於原材料價格回落,帶動企業盈利能力顯著提升,促使行業盈利年均複合增長率達11%。

消費升級持續,中高端產品增速強勁:

今年上半年,受益於消費升級趨勢不減,消費者對個性化、多功能化的產品需求不斷上升,尤其是智能化、大品牌和高品質的創新類產品,推動家電製造業銷售保持穩步增長,上半年實現收入7422.5億元 (人民幣.下同),按年增長13.1%;利潤總額522.9億元,上升16%【圖1】。

家電行業銷售分化比較明顯,各品類市場表現迥異,但高端產品銷售增速較佳。以洗衣機為例,消費趨勢繼續向智能化、高品質、大容量,以及美觀時尚的產品升級,其中滾筒洗衣機零售額佔總份額達71.8%,比重提升2.9個百分點;大容量的10公斤洗衣機銷售增速顯著,份額達36.5%,按年大增20.6個百分點。

隨着品質時代的到來,消費者對於購物體驗、售後服務的要求愈來愈高,在全新的市場形態下,能成功融合線上線下資源,以及打造全渠道新零售模式的企業,將打破市場瓶頸,進一步搶佔市場份額。海爾電器(01169)便是行業中的表表者。

海爾電器集團從事製造及銷售洗衣機及熱水器,以及提供渠道服務,包括提供物流服務、家電售後服務、網上銷售及分銷家電及其他產品。...(節錄)

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