林日彥's 的頭像

《信報》專欄作家

遇上「中國麻煩」的豈止蘋果?

《信報》堅‧離地城:曾經是中國智能手機市場上的超級巨星,蘋果公司每次推出新手機都會引來「果粉」萬人空巷的場面。只是這種風光日子,隨着中國經濟增長放緩及中美貿易戰之下,正逐漸褪色!
 

蘋果剛剛公布的季度業績錄得銷售下跌,行政總裁庫克(Tim Cook)更直言,新興市場的疲弱狀況比預期更為嚴重,尤其是大中華地區市場。中國市場一向是蘋果在大中華地區的主要收入來源,如今iPhone在中國的市場佔有率下滑,銷售處於低迷狀態,庫克自然頭痕!

庫克解釋iPhone新型號定價過高是造成銷售下跌的因素。究竟是否屬實?可以是,也可以不是,我知道這是一句廢話。

首先林日彥自認不是蘋果專家,所以我不懂得計算究竟新型號有多吸引,當中的新賣點是否值得如此加幅,但我嘗試從市場預期及心理學角度去看蘋果銷情減慢的背後因素。

一直以來,蘋果的手機都是貴絕同行,這是人所共知,但仍然能夠吸引一眾「果粉」而成為智能手機界的一哥,除了因為其創新及實際功用外,究竟多少人認為用iPhone就是一種身份象徵(我身邊的確有不少這種心態的人),以及因為iPhone具有炒賣的價值?

荷包縮水勒緊褲頭過日子

如果有些人認為用iPhone就是一種身份象徵,價錢根本就不是其考慮的因素,相反愈貴愈能突顯其身份,無論送禮自用,都感覺飄飄然。當然除非這些人的錢包突然因為各種原因而縮水了,所以無法再如此地「突顯身份」,自然要將就一下,改用其他替代品。當這種趨勢形成後,iPhone自然是炒不起,炒風也會自動撲熄。大家不要忘記香港人及中國人都是極愛炒賣,就像買樓一樣,大家不會因為樓價貴而不買,相反愈貴愈追住買,反而會因為知道冇得升冇得炒,才會不買樓,當然真正用家的心態則另當別論。...(節錄)

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