高天佑's 的頭像

《信報》專欄作家

Amazon翻炒「廣告雜誌」

《信報》新聞點評:科網時代踏入下半場,很多新經濟企業開始「懷舊」,試圖向傳統產業挖掘增長動力,所謂「古老當時興」。例如阿里巴巴馬雲掛在口邊的新零售、O2O,正在於利用科技革新Brick & Mortar實體零售。另一邊廂,世界首富貝索斯(Jeff Bezos)旗下Amazon又有新搞作,剛推出Amazon Live服務,在網上成立N個頻道,實時播放由主持人、明星或網紅擔綱的節目,畫面下方有連結讓觀眾即時網購相關產品。這就像TVB幾廿年前已出現、且早已過時的〈周創發廣告雜誌〉和〈蔡和平廣告雜誌〉之類節目,只不過現今結合最新科技,有機會鹹魚翻生。
 

Live大量頻道附連結購物

由本周一起,Amazon悄悄地在其網站及手機App上推出了上述Live服務,尚未大肆推廣,網民要自行搜索Live字眼才可看到入口。但作為市值達8000億美元,橫跨零售、雲計算、物流、媒體等產業的巨無霸,Amazon一舉一動難免備受關注。

暫時看來,Live設有大量頻道,可分為三大類:一、烹飪、時尚、娛樂、健身、汽車等主題頻道,似乎是Amazon自家負責製作,比較像傳統電視節目;二、由明星、名人、網紅等客席主持或製作的頻道;三、開宗名義以品牌命名的頻道。除此之外,Live還有一些臨時設立的應節頻道,例如近日推出〈情人節購物指南〉。上述頻道的共通點,是隨着畫面播放,屏幕下方會自動列出相關產品的資料、價錢和購買連結,讓觀眾一click便可將之放進購物車(稍後仍可決定結賬與否),同時不會影響繼續欣賞節目(毋須暫停或切換程式)。例如烹飪節目,正當一個貌似鼎爺的廚師在示範炮製一款菜色,屏幕下方便會列出相關食材(及廚具)的名稱、份量、價錢等資料,讓家庭主婦或主夫不用急忙抄寫,當然不少得購買連結,並會由Amazon兩年前收購的Whole Foods Market超市安排送貨上門。

此外,時尚、娛樂這些頻道除了hardsell,還會播出一些短劇,例如愛情小品,表面上並非推銷,屏幕下方卻不停列出男女角色穿戴或使用的衣物、化妝品、名錶、汽車等產品的資料及購買連結;這種潛移默化軟銷,或許更能誘發人們的購物意欲。...(節錄)

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